有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上
杰信点评：文中所论，通过做实 “里子”，从而形象化“面子”表现差异，可以赢得巨大的营销价值，这正如翁向东教授营销观“营销卖的是感知价值，而非实体价值”。在产品实体价值不错的前提下，要善于生动化产品利益
品类创新，进一步海阔天空我常常在想，如果爱迪生没有在玻璃球里装上钨丝，不知道人类还得过多少年提着油灯、点着蜡烛度过夜晚的日子，时代的进步，往往铭刻着那些伟大发明家的名字。泱泱中华，在世界历史上是最具有
“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”让每位历经沧桑，不禁感叹“此情可待已成追忆”的人回首往事时，有铭心刻骨的共鸣，如果铁达时表没有这种感动顾客心灵深处的情感价值，就会沦落为与一般计时工具没有区别的手表而
1、机会主义导向而非战略导向的思维方式养生堂几乎所有的产品线都是按照机会主义的思维进行规划，机会主义的思维下的典型表现就是只看重新产品所在行业的高成长性与低竞争强度。养生堂在娃哈哈和乐百氏初步培育了瓶
——把成为类别品牌作为品牌的终极追求杰信咨询 翁向东与企业家的视角有很大差异，受理论情结驱使，批评品牌延伸的的“专家”以品牌成为某一行业的类别品牌作为品牌的终极追求；而企业家更关注的是品牌推广的成本和
品牌核心价值不是传播概念，而是一种价值承诺。它必须以企业的产品、服务、公关活动为载体持续地兑现给消费者，使消费者在真切的体验中感悟到核心价值。在过去的二十多年，中国市场的竞争是轻量级的，矮子当中选高个
一、品牌核心价值提炼的原则之一 ——高度的差异化 ——开阔思路、发挥创造性思维，提炼个性化品牌核心价值 提炼品牌核心价值的首要原则是高度的差异化。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，
杰信品牌战略研究院 翁向东 目 录 文档控制.... 2 1.前 言.... 4 2. 杭州城市定位研究.... 5 2.1 杭州城市定位的历史回顾... 5 2.2 城市定位的关键考虑因素... 6
没有灵魂的人不可能有成功的美好人生，同样，一个品牌没有清晰的核心价值不可能成长为强势大品牌。品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，
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